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admin 2019-08-11 阅读:198

  近来,舍得酒业携手UCCA尤伦斯今世艺术中心,环绕我国迄今为止最为重要的毕加索展:“毕加索—— 一位天才的诞生”推出三款毕加索风格的酒标,问候大师。

  在艺术联名跨界大火的当下,作为白酒职业立异营销的前驱,舍得酒业为何挑选UCCA尤伦斯今世艺术中心毕加索大展协作,又是怎么经过这样的协作完成品牌营销与社会效应的双赢?

  传达为本推动中法艺术文明沟通

  正值中法建交70周年之际,此次展览起源于对中法两国最高层次文明艺术沟通重要性的一致,也是2019年“中法文明之春”系列活动的重要组成部分。法国总统马克龙曾表明,他期望更多的法国重要美术馆能来到我国举行展览,更多我国的美术馆展览也能来到法国。

  关于舍得酒业来说,舍得一向致力于把我国艺术文明传达得愈加久远。促进中法艺术文明范畴传达和沟通,不只能加深两国人民之间的深沉友谊,也能促进我国文明“走出去”,让世界人民领会中华文明之美。积极响应中法两国最高层次文明艺术沟通重要性的一致,正是舍得酒业在我国文明复兴的新时期下,以传达我国文明为任务,自动考虑、饯别、承担起我国白酒走上世界舞台职责的最佳见证。

  文明为魂毕加索与品牌价值的完美符合

  毕加索是西方文明的符号,代表了西方现代艺术的顶峰,他对我国文明艺术推重之至,极大促进了我国文明走出去,其内涵价值理念与舍得酒业高度符合,这也是舍得本次挑选毕加索作为问候大师系列酒标的原因。

  毕加索对东方艺术十分神往拍案叫绝,屡次谈到,“在这个世界上要谈到艺术,第一是你们我国人有艺术,其次是日本,第三是非洲。当然日本的艺术又来源于你们我国。西方没有艺术。”“关于‘神韵’的寻求,东方绘画技高一筹。”“假设生活在我国,我一定是个书法家,而不是画家。”

  他特别赏识齐白石和张大千两位我国艺术大师,曾谈到“我不敢去你们我国,由于我国有个齐白石”。1956年,现已60多岁极富盛名的毕加索约请张大千去巴黎,现场约请张大千用毛笔写下了“张大千”几个字后,十分慨叹,“我真不理解,你们我国人为什么要到巴黎来学习艺术?”

  在其发明中也可见毕加索深受东方绘画艺术影响的痕迹。除了晚年描摹过齐白石的很多著作外,他曾用我国水墨发明,画法显着受我国画的影响,构成他绘画风格的部分亦来自我国画。东西文明艺术在其著作上的交融和会聚,让毕加索自然而然成为东西方艺术沟通的最佳桥梁

  艺术为核品牌的立异表达

  艺术是文明的精华,是文明更高层次的表现形式。除了本次发布问候大师系列产品外,从2001年约请陶艺大师许燎原规划第一个酒瓶,到发明了艺术鉴赏级产品米兰小酒,以及构建舍得艺术中心,打造《大国芳香》诗乐舞剧……舍得酒业正经过不断深化在艺术范畴的探究,寻求我国白酒和我国文明更具特性化的展现方法,不只强化了品牌“文明国酒”的定位、在职业竞赛中构成差异化优势,也照应了当下年青消费集体对艺术和美学的寻求。

  “会表达”“有颜值”“有档次”的问候大师系列产品,与舍得品牌见识、品牌气质、品牌战略高度一致,让更多用户感触到了“舍得才智”。

  由闻名今世艺术策展人、艺网CEO朱彤以及八位来自国内和世界闻名的今世艺术家一起发明的舍得艺术中心,将酒之工艺、酒之文明同今世艺术载体相交融,成为传递白酒文明的地标性符号,让更多的消费享用品尝“舍得”的妙趣。

  大型诗乐舞《大国芳香》,把我国历史上与酒相关的人文典故、诗词歌赋、人物交融在一起。《大国芳香》登上国家大剧院,并在美国三个首要城市、全球孔子学院登台露脸。现在,《大国芳香》片段《云裳花容》也获得了国家艺术中心基金会的扶持,当选了2019年国家艺术中心的制造项目;其国家大剧院版剧目片段《英姿》压轴登上央视春晚。

  在“文明国酒”的道路上,舍得酒业不只是传达我国文明的坚决饯别者,更是立异艺术营销探究的前驱。未来,舍得还将与“故宫”“敦煌”等IP协作,以愈加完善的艺术舍得产品系列,在文明艺术的双向赋能下完成品牌立异包围,重塑我国名酒的职业位置,并为我国白酒的未来翻开更大的幻想空间。

(职责编辑:DF386)